超強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力：“架不住中國(guó)人多”
奢侈品品牌能在中國(guó)撈到大筆生意，并非幸運(yùn)的“被餡餅砸到”，看看近幾年奢侈品品牌在中國(guó)的拓展步伐，就能發(fā)現(xiàn)這些精明的老外早就瞄準(zhǔn)了中國(guó)這塊福地，國(guó)際金融危機(jī)的爆發(fā)只是更有力地證實(shí)了這一點(diǎn)。
從目前由權(quán)威排行顯示的16大領(lǐng)先奢侈品品牌在中國(guó)大陸的城市排名中可以看到，北京、上海兩大城市的奢侈品店鋪進(jìn)駐率遙遙領(lǐng)先，出乎人們意料的是，被認(rèn)為與國(guó)際接軌程度更高的上海，主流奢侈品品牌店鋪進(jìn)駐率卻低于北京。
對(duì)于這一現(xiàn)象，奢侈品品牌戰(zhàn)略專(zhuān)家嚴(yán)駿表示：“奢侈品品牌通常將中國(guó)大陸的總部落戶(hù)在上海，原因并不是上海的奢侈品消費(fèi)更強(qiáng)，而是一種歷史累積的慣性。”
在這份16大奢侈品城市排名中（僅限于奢侈品品牌在中國(guó)大陸的直營(yíng)店），排在北京和上海之后的依次為沈陽(yáng)、成都、深圳、天津、大連、青島、南京等地，這其中有些城市的突出成績(jī)令國(guó)人始料未及，而奢侈品品牌早已通過(guò)精準(zhǔn)的市場(chǎng)分析摸清了中國(guó)大陸奢侈品消費(fèi)的脈搏。
到底誰(shuí)是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主力軍？在嚴(yán)駿看來(lái)，這個(gè)群體需要分成三個(gè)部分：一是高端的社會(huì)高層和富豪；二是中高端的中產(chǎn)階級(jí)和富裕人士；三是中低端的大眾奢侈品的體驗(yàn)消費(fèi)群體，包括數(shù)量巨大的年輕人，這三部分人群呈金字塔式結(jié)構(gòu)分布。很難說(shuō)這三個(gè)消費(fèi)群體中誰(shuí)是真正的主力，因?yàn)槿齻�(gè)階層的絕對(duì)消費(fèi)力都非常強(qiáng)大，缺一不可。
位于北京的某業(yè)內(nèi)模范高端商業(yè)項(xiàng)目的中層管理者對(duì)記者表示，在它們的VIP客戶(hù)中,煤老板、房地產(chǎn)商人、富豪的家眷、“二奶”以及富二代是絕對(duì)的奢侈品消費(fèi)主力軍，在每年年終積分排名的前40名VIP客戶(hù)中,年消費(fèi)上千萬(wàn)的占據(jù)了相當(dāng)大的比例。
這些還不足以說(shuō)明奢侈品消費(fèi)在中國(guó)已經(jīng)全面開(kāi)花，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的真實(shí)現(xiàn)狀是整體消費(fèi)力超強(qiáng)，個(gè)體消費(fèi)呈兩極分化，其中高端個(gè)體的必需型奢侈品消費(fèi)力極高但高端個(gè)體數(shù)量有限，而中低端個(gè)體的體驗(yàn)型奢侈品消費(fèi)力雖低，但個(gè)體基數(shù)巨大，如同俗話所說(shuō)：“架不住中國(guó)人多。”奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)如今想在中國(guó)表現(xiàn)不好都難。